((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout du commentaire du directeur général au paragraphe 3 et de la déclaration de l'entreprise sur les grèves portuaires aux paragraphes 12 et 13) par Ananya Mariam Rajesh
Levi Strauss LEVI.N a déclaré mercredi qu'il envisageait de vendre sa marque Dockers, peu performante, et qu'il prévoyait un chiffre d'affaires inférieur aux attentes pour le quatrième trimestre, ce qui a entraîné une baisse de 10 % de ses actions dans les échanges prolongés.
Le fabricant de denim, qui cherche à soutenir la croissance de sa marque éponyme Levi's et de la catégorie de vêtements de sport Beyond Yoga, a annoncé un examen stratégique de Dockers, un fabricant de chinos et de khakis, qui a souffert de la prudence des dépenses en Europe et aux États-Unis.
"Nous nous concentrons sur la réalisation du plein potentiel de la marque Levi's et sur l'accélération de Beyond Yoga. En conséquence, nous entreprenons une évaluation des alternatives stratégiques pour les activités mondiales de Dockers", a déclaré Michelle Gass, directeur général, lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats.
Levi est au cœur d'une stratégie de redressement visant à opérer principalement en offrant un assortiment plus serré, centré sur les principaux vêtements en denim, et à réaliser des ventes importantes par l'intermédiaire de ses magasins de vente directe au consommateur, à des prix complets.
Dans le cadre de ses plans de réduction des coûts, qui comprennent également des licenciements, l'entreprise a déjà abandonné des activités peu rentables, telles que la marque Denizen et sa catégorie de chaussures, dans certaines régions.
Cela a permis à l'entreprise d'afficher un bénéfice ajusté par action de 33 cents au troisième trimestre, dépassant les attentes de 31 cents, selon les estimations des analystes compilées par LSEG.
Dans le cadre du processus d'examen stratégique de Dockers, la société a retenu Bank of America comme banque conseil et n'a pas fixé de date limite ou de calendrier définitif pour son achèvement.
Les ventes de Dockers ont baissé de 15 % au troisième trimestre. La marque a contribué à hauteur d'environ 5 % au chiffre d'affaires total de 1,52 milliard de dollars pour le trimestre, qui a été inférieur aux estimations des analystes qui tablaient sur 1,55 milliard de dollars.
Mais les ventes de Levi's sont stimulées par son canal de vente directe au consommateur, qui a enregistré un bond de 10 %, grâce à une forte demande de vêtements pour femmes, en particulier de robes et de combinaisons en denim, vendues la plupart du temps au prix fort.
"Dockers est une marque qui n'est plus en phase avec les tendances de consommation depuis un certain temps... Elle (Gass) permet à Levi Strauss de s'en tenir à ce qu'elle connaît le mieux", a déclaré Zak Stambor, analyste chez eMarketer.
Levi a déclaré qu'il s'attendait à ce que le chiffre d'affaires du quatrième trimestre augmente d'un pourcentage moyen à un chiffre, par rapport aux estimations d'une croissance de 7,36 %, en raison de la faiblesse de Dockers et d'un repli des dépenses de consommation en Chine .
L'entreprise, qui expédie la plupart de ses produits aux États-Unis par la côte Est depuis l'Asie, a déclaré qu'elle avait pris d'autres dispositions pour s'assurer que les expéditions arrivent à temps pour les fêtes de fin d'année. Les ports de la côte est et du golfe du Mexique sont actuellement en grève . Cette grève, qui en est à son deuxième jour, a interrompu les expéditions.
Levi a indiqué qu'elle avait déplacé ses itinéraires vers la côte ouest des États-Unis, qu'elle avait donné la priorité à certains ports et qu'elle avait opté pour le fret aérien.
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